Запах — атрибут женщины?
Отличным примером проблем, связанных с феминизацией тела и самобытности современного человека, являются реклама мужского одеколона. Парфюмерное и ароматическое взаимодействие — в традиционном восприятии — один из атрибутов женственности. Вот почему одеколоны и другие подобные косметические средства для мужчин могут дать им ощущение опасности. Поэтому подавляющее большинство объявлений для этих продуктов включает в себя попытку нейтрализовать проблемы и тревоги.
Это совершенно очевидно в одном из рекламных текстов, которые появились в польской прессе: «Нет роскошных женщин. Нет страстных объятий. Никаких глупых закатов. Только этот великий аромат »(цель этого послания — убедить человека, который использует косметику, которую он не одевает для женщин, а потому, что это его свободный выбор). Мужские имена часто используются для нейтрализации мужских страхов; в случае одеколонов они могут быть сухими, боссом, героем, истинным человеком, эгоистом или хорошо известны в Польше: кроссмен. Торжество человека.
Настоящий человек уходит в небытие
Это имена, которые помогут связать запах со старым идеалом «настоящего человека». Одна из стратегий в косметике для мужчин концентрирует глаз камеры на мышечном, очень физическом теле мужской модели.
Например, в широко распространенной польской рекламе сидра Брокер вы можете увидеть множество контекстов современных споров вокруг человека. С одной стороны, существует объективация и фрагментация мужского тела, типичная в прошлом для женского тела. Основная часть фотографии — обнаженная задница анонимного человека. С другой стороны, название воды неизбежно связано с традиционно мужественной, довольно престижной и командной профессией. Есть попытка преодолеть чувственность — силу антиномии.
Мужчина — эротическое зрелище
Можно сказать, что и реклама, и реклама, и в то же время эта реклама подтверждает тезис Э. Цеэлона о том, что в последнее время на уровне популярной культуры существует тенденция представлять человека как «эротическое зрелище»). Аналогичное соглашение поддерживается рекламный дезодорантом (и одеколон) «в трех волнующих запахов,» предназначенные для человека, которому «все легко» (в другом объявлении говорится, что человек, который использует воду «обречен на успех» ).
Сто милей аромата
С другой стороны, одеяло Krzysztof Kolumb обеспечивает «на сотню миль» — интенсивный аромат обычно характеризуется женскими духами. С другой стороны, эта вода предназначена для «людей действия, ощущения необходимости в приключениях в жизни, открытия чего-то нового». Они должны быть изысканными, элегантными в сложной манере и «признанием традиционных ценностей в жизни». В свою очередь, в рекламе мужских парфюмов Macho важно дать им не только имя. Кроме того, он использует образ женщины-сексуального объекта, в содержании изображения — изображение улыбающейся женщины, ожидающей в постели для мужчины (естественно, пахнущего Мачо). В обоих случаях все делается для нейтрализации ауры женственности, традиционно окружающего одеколона.
Какие женщины пахнут, что люди пахнут
В рекламе косметики также раскрывается «маскулинность запахов» — цель здесь — устранить подозрение, что у них будет запах женщины, отсюда мускусные, древесные, морские, цитрусовые запахи. Как пишет Д. Бартель, люди не могут чувствовать запах цветов, потому что цветы яркие, нежные и неизменные атрибуты женственности. И все же эта конвенция была превышена. В последний период появилась целая серия парфюмерных композиций для мужчин с использованием цветочных и фруктовых компонентов (боярышник, жимолость, лилия долины, радужная оболочка, мандарин или роза).
В одном из польских объявлений для одеколона «Davidoff Cool Water» говорится, что он дает человеку, хотя и очень тонкий, «ауру женственности». «Насыщенный цветами, наполненный фруктовыми ароматами, дополненный пряными нотками« Cool Water »- шедевром контрастов — он излучает потрясающую атмосферу моря и ветра […] Все еще меняется, как человек, который пахнет им,« Cool Water »- это сила сдержанной чувствительности. Интенсивно мужская, но с тонкой природой, чувственная, но сдержанная […] »(чувственность — это понятие, которое все чаще используется при рекламе косметики для мужчин). Мы имеем дело с человеком, который «почти как женщина», но в то же время остается человеком (хотя, конечно, он не похож на человека из рекламы Marlboro).
Следует отметить, что в прошлом в случае ароматов для мужчин использовался термин «одеколон», в настоящее время слово «духи» используется все чаще.
Тест на запах
Я хотел бы кратко описать здесь, ссылаясь на роль аромата в построении гендерной идентичности, «интерактивной игры», которую я провожу со студентами. Здесь я представляю им (совершенно неупорядоченным образом) набор ароматов, и я прошу отбор тех, которые, по их мнению, являются самыми (и наименьшими) подходящими, женственностью и мужественностью.
Мужчины или женщины?
Некоторые из представленных ароматов имеют (как несколько условно) «женский» характер и «мужскую» часть. Первыми являются: лилия, молоко, роза, ваниль, восточные, экзотические фрукты, солнечный пляж, аромат натуральной женщины; к последнему: пряный, морской, свежий лес, холодная зима, коньяк, запах хорошего табака, природный запах человека.
Четыре позиции
На выборах студенты представили четыре должности. Первый из них (характеризуется большим большинством людей) далеко прибег к binaryzmu секса: мужчина должен был запах запаха мужского и женского пола — женщина, следовательно, утверждение: пряная — восточный, свежий лес — Восточное море — розы, холодная зима — экзотические фрукты, коньяк — солнечный пляж, природный аромат человека — ваниль (и десятки других мутаций).
Вторая позиция относилась к мужскому унисексуализму: у обоих полов ароматы были «мужскими», например: мужчина — пряный, женщина — морской; мужчина — коньяк, женщина — холодная зима; мужчина — свежая древесина, женщина — пряная и т. д.
Третья позиция женского унисекса: мужчины, особенно использующие ароматы, например, восточный или солнечный пляж, например: мужчина — восточный, женщина — восточная; мужчина — восточный, женщина — роза; мужчина — солнечный пляж, женщина — ваниль (и т. д.).
В четвертом случае произошла (наименее встречающаяся) гендерная инверсия; женщина взяла мужский аромат, а женщина, например: мужчина — восточная женщина — пряная женщина; мужчина — восточный, женщина — холодная зима. Вы можете четко видеть «путаницу» в вопросе о ароматах, подходящих для мужчин и женщин.
Мужские запахи
Это было бы немыслимо около дюжины лет назад. С другой стороны uniseksualizm мужское и инверсионное секс они, по крайней мере, в некоторых случаях, являются выражением изменения восприятия социальных ролей обоих полов (женщина, стремящаяся к роли бизнес-леди, с большей вероятностью примет острый запах, чем ваниль, потому что последнее свидетельствует о хрупкости тела и женской идентичности).
Выдержка взята из книги «Кризис мужественности в современной культуре», Збишко Мелосик, Офичина Уйданича «Импульс» Краков 2006, публикация с согласия издателя.
Внимание! Вышеуказанный совет — только предложение и не может заменить визит специалиста. Помните, что в случае проблем со здоровьем важно обратиться к врачу!
