Психология цвета говорит об эмоциях. Цвета могут вызывать удовольствие, счастье, беспокойство, энергию. Цвета — это больше, чем просто маркетинг. Различные цвета укоренены в нашем личном опыте, в детстве и в символизме, что объясняется наукой и психологией цвета.
Клод Моне говорил, что мир цветов — это его повседневная одержимость, его радость — и его страсть. Если художнику нелегко понять тонкость каждой комбинации цветов и тонов, еще труднее определить, как каждый цвет влияет на людей и их поведение.
«Что такое человек о цвете мира? Цвет мира больше, чем эмоции человека ».
-Juan Рамон Хименес-
На самом деле, некоторые даже сейчас считают это лженаукой, и в ней есть какая-то правда. Одно можно сказать — цвета имеют много общего с нашими личными предпочтениями, опытом, воспитанием и даже культурными различиями.
Однако и здесь, наверное, самая интересная идея, Много исследований было сделано, чтобы объяснить, как люди реагируют на определенные цвета и определить, какие из них наиболее популярны.
Одна из самых интересных книг на эту тему — «Цветная психология»: как цвета влияют на чувства и логику Евы Хеллер, психолог, социолог и профессор теории коммуникации.
Эта интересная работа является результатом многолетних исследований, обзоров и наблюдений, завершившихся действительно интригующими результатами, которые совпадают с выводами многих исследований, проведенных другими исследователями.
Интересно, вот один из выводов: самый популярный цвет — синий.
Цветная психология: в чем его цель?
Цвета стимулируют наш мозг различными способами. Фактически в прошлом Египтяне и китайцы сочетали влияние цветов с идеей исцеления, поощряя определенные состояния сознания или эмоции.
Например, красный для египтян был отражением жизни, земли, победы, а также яростью недружественных богов, таких как Сет и Апофис.
Цвет, по сути, больше, чем просто оптическое явление. Это означает, что все цвета имеют свой собственный смысл. Все они оказывают особое влияние на наш мозг, поэтому Цветная психология теперь является основным и незаменимым инструментом в нейромаркетинге.
Знание того, как потребитель реагирует на определенные цветовые стимулы, может привести к увеличению продаж. Хотя это не всегда верно на 100%, некоторые модели реакции похожи и показывают, что цветовая психология может быть действительно полезна.
Точно так же нельзя забывать о роли цветов в мире искусства и кино. Например, Дэвид Линч — режиссер, одержимо убегающий от мира логики, погружающий зрителя в тонкий калейдоскоп эмоций.
В своих постановках он всегда использует контраст черно-белый, потому что, по его словам, он символизирует побег из реального мира в сон.
«Цвет напрямую влияет на душу. Цвет — это клавиатура, глаза — молотки, душа — фортепиано со многими струнами. Художник — это рука, которая играет, касаясь того или иного ключа намеренно, чтобы заставить струны души вибрировать ».
-Вообще Кандиски-
Ван Гог также сознательно выбрал определенные оттенки, чтобы выразить свои эмоциональные состояния. Он всегда выбирал яркие оттенки желтого и синего, чтобы придать форму полям и звездным ночам.
Что означает каждый цвет и как он влияет
Теперь давайте узнаем немного лучше, что такое психология цвета. Мы рассмотрим исследования, проведенные и описанные доктором Евой Хеллер в ее книге, а также текущая работа психолога и профессора из Стэнфорда, Дженнифер Аакер, который недавно создал интересный цветовой анализ, используемый в мире нейромаркетинга.
синий
- Синий — самый используемый цвет в офисах и бизнесе, потому что он повышает производительность и не отвлекает.
- Это цвет, который предлагает чувство уверенности и доверия к бренду.
- Было показано, что синий снижает аппетит, поэтому его нельзя использовать для рекламы продуктов.
- Это цвет гармонии, верности и сострадания.
- Это самый холодный цвет, но все же он связан с понятием духовности и фантазии.
- Есть 111 оттенков синего.
- Это один из основных цветов. Для художников самым популярным оттенком синего был «синий океан». Это был самый дорогой оттенок, но он дал своим картинам уникальное возрождение.
красный
- Красный цвет также является одним из самых используемых цветов в маркетинге: он выделяется из других цветов, он привлекателен и используется для привлечения внимания.
- Ускоряет частоту сердечных сокращений и создает ощущение неотложности, опасности или непосредственности.
- Красный стимулирует аппетит и побуждает вас покупать имплексизм.
- Он представляет собой любовь и ненависть.
- Красный цвет — это цвет царей, радость и опасность.
- Представляет кровь и жизнь.
- Это динамичный, соблазнительный цвет, который вызывает нашу самую агрессивную сторону.
желтый
- В маркетинге он представляет оптимизм и молодость.
- Показывает яркость и часто используется для привлечения внимания к определенным продуктам на полке.
- Не злоупотребляйте им в магазинах, потому что он быстро утомляет ваши глаза. Поэтому в магазинах он обычно используется больше на полках, чем на средних полках.
- Некоторые исследования показали, что глубокие желтые оттенки вызывают плач у детей.
- Для экспертов, изучающих цвета желтый — это противоречивый цвет: он представляет собой добро и зло, оптимизм и ревность, понимание и предательство.
- Желтый иллюстрирует творчество и способствует его развитию.
- Это мужской цвет, а в Китае он представляет королевскую собственность.
зеленый
- Зеленый цвет — это цвет роста, обновления и возрождения.
- Это связано со здоровьем, природой, свежестью и спокойствием.
- Это помогает в решении проблем и способствует свободе, исцелению и миру.
- Темно-зеленый цвет представляет собой деньги, экономические вопросы и буржуазию.
- Есть более 100 оттенков зеленого, а те, кто ближе к центру, стимулируют хорошее настроение.
- Грин также представляет многообещающую любовь.
- Зеленый цвет — это цвет, который помогает нам расслабиться. Рекомендуется людям, страдающим депрессией.
черный
- Цвет черный связан с элегантностью, тайной, дискретностью и силой.
- Это вызывает сильные эмоции и является авторитетным цветом.
- В мире моды он считается стильным и изысканным.
- Есть 50 оттенков черного
- Это также символизирует конец чего-то: смерть, потеря.
- В прошлом он представлял священников и теперь представляет консервативных людей.
- В мире физики черные поглощают 100% прямого света и, следовательно, не отражают никакой длины спектра, поэтому во всей истории черные связаны с опасностью, злом и подобными проблемами.
«Поэзия может быть создана только путем упорядочивания цветов, так же, как вы можете передавать слова утешения через музыку».
-Ван Гог-
белый
- Психология цвета определяет белый как символ невинности и чистоты.
- Он представляет собой начало, желание начать что-то новое.
- Белый означает открытость и честность, а также мир, исцеление и мир.
- Это связано с совершенством.
- Есть 67 оттенков белого.
- Белый воротник символизирует социальный статус.
фиолетовый
- Фиолетовый часто используется в маркетинге, косметике или средствах против старения.
- Имеет успокаивающий эффект.
- Многие бренды используют его для представления творчества, воображения и мудрости.
- Фиолетовый и женственный, волшебство и духовность идут рука об руку.
- Есть 41 оттенки фиолетового.
- Когда мы используем его слишком много, это создает двойственность: эксперты советуют не рисовать целые комнаты с этим цветом.
- Фиолетовый символизирует власть, но и двусмысленность.
оранжевый
- В маркетинге это включает в себя восторженные покупки, отражает эмоции и теплоту.
- Интенсивный оттенок апельсина может быть связан с агрессией. Поэтому тень должна быть мягкой, дружелюбной и тонизирующей.
- Это любимый цвет в мире рекламы, потому что он поощряет покупки.
- Связан с трансформацией и буддизмом.
- Orange не только способствует положительным эмоциям, но и вызывает чувство «вкусов».
розовый
- Розовый символизирует благодать и доброту.
- В маркетинге потребители ассоциируют его с детьми или романтикой.
- Это оттенок эротической чувствительности.
- Розовый сочетается с тем, что очаровательно, по-детски и мало.
- Это был любимый цвет мадам де Помпадур.
Вы можете или не соглашаетесь с вышеприведенными описаниями. Как мы упоминали ранее, влияние каждого цвета иногда зависит от нашего индивидуального опыта. однако коммерческие и художественные основы, изложенные выше, полезны и эффективны.
В нашем списке отсутствуют другие цвета, такие как коричневый, золотой, серебристый или серый. Мы ограничили список самые влиятельные цвета, те, что мир искусства и нейромаркетинг используют больше всего и которые — почти незаметно — тайно влияют на нас.
Каким цветом является отражение вашей личности?
Мы инстинктивно знаем, какой цвет нам нравится, и стремимся к тому, чтобы он всегда присутствовал в нашей среде. Во многих случаях мы делаем это полностью подсознательно. Читать дальше »
Библиография:
Хеллер, Ева (2004) «Цветной цвет: коричневый, красный, красный, синий, красный. Густаво Гили: Мадрид
Birren Faver (2000) «Цветная психология и цветотерапия». Express NY
Вонг, Вукиус (2006) «Основные принципы цветности» Густаво Гили: Мадрид
Фотографии любезно предоставлены: Сакимичан, Марина Мелвик