Как влияют письменные и устные слова на психику?

Письменное слово

Письменное слово, понимаемое как система знаков, труднее получить из образа, потому что оно требует фокус и определенные навыки, поскольку во время просмотра врожденное, чтение — приобретенное умение. Чтение для многих иногда затруднено, потому что многие продукты, чьи рекламные объявления мы видим, имеют иностранное происхождение, поэтому чтение их имен или некоторых лозунгов требует, по крайней мере, базового знания иностранных языков.

Неожиданно такие имена, как Yves Saint Laurent или Hewlett Packard, становятся определенными экранами для выбора аудитории. В случае рекламного текста есть также проблема понимание чтения, что нелегко для взрослых и подростков.

Функции слов

И в случае письменных и устных слов мы можем различать следующие функции:

  • выразительная функция — выражает чувства и мысли отправителя;
  • Впечатляющая функция — отвечает за пробуждение эмоций, настроений и мыслей у получателя;
  • когнитивная функция — руководит осознанием тех, кто говорит с конкретными объектами, явлениями;
  • фатальная функция — поддерживает контакт между отправителем и получателем (слушать, правду и т. д.);
  • поэтическая функция — проявляется во всех видах рифм и поэзии;
  • металингвистическая функция — фокусируется на проблеме языка как системы (кода).

Цель: привлечь внимание получателя

Можно заметить, что новые, традиционные замены появляются систематически в рекламе словарь, и даже стилистические изменения сделаны для чисто коммерческих потребностей. Примером этого является лозунг рейда «Убить таракана до смерти». Чтобы привлечь внимание получателя, используются новые, модные слова и неологизмы, которые создаются во время обозначения технических изобретений и особенно для использования средств массовой информации. До недавнего времени мы не знали таких слов, как «pokemon», «coenzyme», «helpline», «cell phone» (как телефон), «esemes» (в одной из рекламных роликов — «sesemes»), «мультимедиа» или «виртуальный», ,

Язык рекламы — оценка

Характерная особенность язык реклама оценивается. Это означает, что представленные изделия никогда не являются обычными, бесцветными и обычными. Язык объявления характеризуется различными «лучшими» (наиболее эффективными, лучшими, здоровыми), а также другими условиями, предлагающими высокое качество продукта. Есть эпитеты типа «уникальные», «отличные», «специальные», «уникальные». Промежуточная оценка также часто используется, то есть в которой продукт хвастается, подчеркивая его особенности, например «новые», «дешевые», «эффективные», «надежные», «естественные».

Особым языком рекламы является эпат с прилагательными, в соответствии с принципом «масло сливочного масла» и «белый оттенок белого». Недостаточно сказать, что вода чистая, добавляется, что она чистая, прозрачная, и дезодорант освежает, дает чувство свежесть и т. д. Значение прилагательных не имеет значения, но их количество.

Другой особенностью рекламного языка является создание впечатления об универсальности (приобретении или использовании) с помощью таких слов, как «каждый», «везде», «каждый», «где угодно», «всегда», «каждый день». Он также пытается получить клиента, отличая его, приписывая ему черты, которые делают его кем-то интересным, необычным, например, вы пьете чай, потому что у вас хороший вкус; вы покупаете в нашем магазине, потому что вы бережливы; вы даете ребенок наши конфеты, потому что вы действительно любящий родитель.

Как влияют письменные и устные слова на психику?

Выдержка взята из книги «В плену рекламы: восприятие скрытых сообщений пресса» Анны Коваль-Орчиковской (издательство Импульс, Краков, 2007). Публикация с согласия издателя. Библиография доступна в редакции.

Внимание! Вышеуказанный совет — только предложение и не может заменить визит специалиста. Помните, что в случае проблем со здоровьем важно обратиться к врачу!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector